現場で起きやすい課題
まず、求職者がどんな言葉で仕事を探すかを推測ではなく実際の候補から拾います。求人検索サイトや検索エンジンの入力欄に「職種名」や「地域名 職種」と打つと、続けてよく検索される語が候補として表示されます。「経理 未経験 求人」「営業 転勤なし」のように、職種に添えられる条件語がここで見えてきます。地域名、雇用形態、未経験可、資格の有無、働き方といった切り口ごとに候補を書き出し、自社の求人に当てはまる語を選びます。求人媒体に応募経路や検索語を見られる分析機能があれば、どの言葉から自社の求人に来ているかを確認できます。
最初に整理すること
洗い出した語は、原稿の中で目立つ場所に自然な文として置くことが大切です。特にタイトルと冒頭の数行は検索結果や一覧で最初に読まれるため、対象となる職種名と主要な条件語をここに含めます。ただし語をむやみに詰め込むと不自然な文章になり、かえって読み手に敬遠されます。一つの語を無理に何度も繰り返すのではなく、仕事内容や応募条件を具体的に書く中で関連する言葉が自然に登場する状態を目指します。数の目安として、タイトルに職種名と主要条件を一つずつ、本文の前半に関連する語を数種類ほど織り込めば十分です。
光の道具箱で広げる改善
入れて終わりにせず、掲載後は応募数や表示回数の変化を見て言葉を入れ替えていきます。反応が乏しければ、条件語を別の言い回しに変えたり、より具体的な地域名に絞ったりして試します。求職者が使う言葉は季節や時期でも変わるため、定期的に検索候補を見直すとずれを防げます。まずは自社の主要な職種名を検索欄に打ち込み、表示される候補を十個ほど書き出して、そのうち自社に合う語をタイトルと冒頭に入れられるか確認するところから始めてみましょう。
